Lorenz al Fuori Salone 2009 di Milano mette in mostra i 75 anni di orologi design dell’Azienda all’interno dell’evento Interni Design Energies

Lorenz si presenta al fuori salone di Milano con il percorso attraverso i 75 anni (1934- 2009) di orologi design. Nello spazio ideato da Martino Berghinz, con grafiche di Umberto Tolino, in un progetto coordinato da POLI.design, Lorenz festeggia il suo 75°anniversario attraverso il tunnel che ne ripercorre la storia nei più importanti momenti ‘design'.

Il racconto parte dai due compassi d'oro assegnati a Lorenz: l'orologio da tavolo Static, disegnato da Richard Sapper e con cui l'Azienda vinse il suo primo compasso d'oro nel 1960 e Neos di CuldeSac (secondo compasso d'oro, 2008). Si arriva poi a 75, modello ideato da EMO Design, vincitori nell'aprile 2008 del concorso 75 Ore Lorenz per l'ideazione di un segnatempo ispirato agli anni '30 (decennio a cui risale la nascita di Lorenz), simbolo del 75° anniversario di Lorenz; fino ad arrivare all'ultimo orologio da polso, Aquitania, disegnato da Officina Italiana Design.

La sede dell'evento Interni Design Energies sono i Cortili dell'Università degli Studi di Milano, Ca' Granda - ex Ospedale Maggiore. Lorenz trova spazio con il suo allestimento in questa fantastica cornice che racchiude in sé la storia dell'architettura dell'importante edificio milanese, che sarà contrapposta dal moderno design proposto dall'evento al fuori salone 2009.

L'ideazione dello stand è a cura di  Martino Berghinz, che lo descrive come "una grande scatola/tunnel che possa contenere altre piccole scatole con oggetti preziosi di design, appartenenti ai 75 anni della storia Lorenz da mettere in mostra", questa l'idea di Martino Berghinz e dei suoi collaboratori nella progettazione dello spazio.

Blogosfere Design & Style ha incontrato e intervistato Anna Bolletta, Chief Communication Officer Lorenz e Martino Berghinz che ci hanno raccontato tutte le novità che Lorenz presenterà al Fuori salone 2009!

Su richiesta di Lorenz, lo spazio nasce per il doppio appuntamento espositivo dell'Azienda: BaselWorld e Fuori Salone. Martino Berghinz - con la collaborazione di Stefano Citi, Giovanni Pieralisi e Simone Simonelli - ha ideato lo stand Lorenz per BaselWorld, pensando ad un contenitore innovativo di design che potesse poi essere riutilizzato per l'evento fuori salone di Milano: per essere poi riutilizzato, svestito, adattato, rivoltato.

Una scatola-contenitore che visivamente mostra importanti angolazioni sulle pareti esterne (a BaselWorld), per poi essere capovolta e mantenere quindi le angolazioni nella parte interna dello spazio, che si trasforma così, per il fuori salone, in un tunnel con due aperture/chiusure. Due i lunghi muri laterali (di circa 12 metri) che racconteranno i 75 anni di storia design di Lorenz, con i due piccoli muri (ingresso/uscita) come da ‘tappo', ma posti a distanza per consentire il flusso della gente.

Interessante l'utilizzo dei materiali e dei colori scelti: le pareti sono in polimetilmetacrilato (plexiglass) bianco lucido per dare risalto agli orologi racchiusi in piccole scatole trasparenti applicate al perimetro esterno (a BaselWorld) e che si troveranno poi all'interno del tunnel (Fuori salone), giochi di ombre, riflessi ed immagini che galleggiano con l'utilizzo del cristallo-specchio applicato nella fascia bassa delle pareti, si snoda parallela al pavimento.

Lo studio per personalizzare lo stand è stato seguito da Umberto Tolino - in collaborazione con Paolo Dusi, Orsetta Mangiante e Michele Mauri - adattato poi in accordo con Martino Berghinz alla struttura dello spazio da lui ideato. Nuova la grafica ideata per il 75° anniversario di Lorenz. Elemento importante è la composizione della texture con le rotelline (meccanismi interni dell'orologio) studiata per richiamare il percorso nel mondo degli orologi Lorenz.

Nuovo anche il logo 75 Lorenz, a rappresentare i 75 anni di storia accompagnati dalla scritta Lorenz, proprio con lo stesse carattere che veniva utilizzato nel passato. Il claim che è stato scelto è TIME 2 DESIGN. LORENZ. Oggi, dopo 75 anni di percorso nel mondo del design, Lorenz continua a scrivere la sua parte di storia design, vantando ad oggi svariati riconoscimenti internazionali, tra cui il Compasso d'Oro assegnato a Static, RedDot Design Award e Compasso d'Oro a Neos di CuldeSac.